Самые “горячие” брендовые сумки – тенденции и ожидания

hermes vs vuitton

Угадайте, какие на сегодня самые обсуждаемые онлайн среди модниц бренды женских сумочек? Hermes, Balenciaga? А вот и нет.
Согласно данным, собранным из более чем 200 миллионов англоязычных блогов и чатов вокруг модных шоурумов и брендовых аутлетов, на данный момент самые горячие брендовые сумки это… Ralph Lauren, Fendi, Louis Vuitton и Michael Kors.
Ну конечно говорят не только о них, в меньшей степени в тренде остаются еще и Hermès, Marc Jacobs и Kate Spade.
Удивлены? Так вот для того чтобы прояснить картину, пришлось позвонить и лично поговорить с людьми, которые ответствененны за эти шокирующие данные – “Online Brand Momentum Index- Handbags”, этот бастион предсказаний модных трендов при банке Credit Suisse.
Как оказалось, банк объединился с фирмой онлайн-аналитики NetBase для разработки инструмента, который можно будет применять для глобальной оценки трендов в индустрии моды,  и тем самым давать рекомендации биржевым игрокам, в какие бренды сумок и аксессуаров стоит вкладываться, а в какие нет.
И они собирали данные последние 27 месяцев и только сейчас выпустили первый отчет по результатам.
“За последние несколько сезонов мы увидели значительное нарушение привычной картины эффективности брендов – производителей женских сумок, как например снижение по бренду Coach и повышение по Michael Kors и Kate Spade” – сказал Кристиан Басс, аналитик Credit Suisse и директор департамента одежды, обуви и аксессуаров. “Обычно мы видим подобные изменения на рынке модных брендов по факту, когда они уже произошли, но для нас было важно выявить их заранее, когда они только формируются. Поэтому пришлось собрать данные во множестве шоппинг-моллов, и не только в Сан-Франциско и Нью-Йорке, а также провести опросы среди нескольких сотен покупателей брендовых вещей и сумок. И хотя я сам лысеющий парень средних лет, не слишком модный и утонченный чтобы быть достоверным, говоря о тонкостях модной индустрии и брендов, но мы собрали цифры, которые говорят сами за себя.”

Индекс брендов женских сумок

Индекс брендов женских сумок согласно Credit Suisse

В отчете присутствуют следующие бренды женских сумок: Ralph Lauren, Louis Vuitton, Fendi, Michael Kors, Burberry, Calvin Klein, Chanel, Prada, Coach, Tory Burch, Gucci, Kate Spade, Marc Jacobs, Hermès.

Например, Hermès, известный как наиболее часто упоминаемый в качестве идеального бренда женских сумок, опускается в опросах на 22%, Fendi при этом показывает только минус 7%. Hermès, позиционирущий себя как бренд вообще вне времени и всяких тенденций, тем не менее, по мнению Credit Suisse, довольно сильно рискует в долгосрочной перспективе, т.к. его стратегия может не сработать в молодеющей и интернет-ориентированной аудитории покупателей модных брендовых сумок.

Процент негативных комментариев в сети о люксовых брендовых сумках

Процент негативных комментариев в сети о люксовых брендовых сумках

Тем временем, бренд Louis Vuitton, сумки которого постоянно критикуют и даже высмеивают, называя даже “подростковыми постерами” его вездесущий узнаваемый рисунок, показал почти экспоненциальный рост, что позволяет ему иметь прочную опору и смело смотреть в будущее. Так или иначе, в отчете Credit Suisse бренд Louis Vuitton указан как глобально доминирующий на рынке брендовых сумок и показывающий очень уверенный рост для такого насыщенного и конкурентного мирового рынка брендов.
О сумках бренда Gucci, которые почти также вездесущи, как Louis Vuitton, можно сказать что это №2 в рейтинге на данный момент, согласно отчету.

Индекс роста брендов женских сумок

Индекс роста брендов женских сумок

Сумки бренда Calvin Klein, о которых по правде говоря обычно не говорят, как о “горячем” бренде на рынке женских сумок, тем не менее показал мощный рост продаж около 500% за указанный период, благодаря своей новой улучшенной линии сумок, которая вызвала большой резонанс среди покупателей.

Индекс роста премиум брендов женских сумок

Индекс роста премиум брендов женских сумок

На контрасте, бренд сумок Marc Jacobs, который шумно готовился к выходу на IPO, показал серьезное снижение с января 2014, порядка 27%.

Таковы вкратце результаты этого масштабного исследования рынка женских брендовых сумок. Так как оно все-таки основано на онлайн-обсуждениях в модных конференциях и чатах, мы не можем быть уверены, как показанные тенденции сработают в следующие 6-8 месяцев в реальных продажах брендовых сумок, так как мы не знаем, сколько из этих посетителей модных форумов реально покупают модных сумок, но можно предположить, что в случае с Hermès это скорее всего не так.
И будет интересно узнать, как эта информация повлияет на поведение и стратегию самих описанных в отчете брендов.

По материалам статьи Vanessa Friedman в NYTimes